Елена Блинникова из Челябинска работала экологом, но после декретного отпуска решила найти себя в новой профессии. Сначала она пекла торты, но после того, как мужу понизили зарплату на работе, она была вынуждена уйти из этого бизнеса. Он устроился по знакомству в похоронное агентство. А потом Елена сделала свой первый похоронный венок.
«Я задумалась, а почему бы не сделать красиво? Это было не про убийства людей и про траур, а про душевное изделие, которое передавало бы какие-то чувства», — сказала она. По словам Елены, первый венок, который она передала в похоронное агентство мужа, сразу же купили, потому что «он отличался вообще всем».
На вырученные деньги Елена купила проволоку и искусственные цветы, а затем начала домашнее производство. На первые венки уходило по восемь-десять часов. Елена хранила их в квартире родителей мужа, пока те были на даче. Изначально она продавала по три-пять венков в неделю. По словам Елены, это позволяло пополнить семейный бюджет и дало ей ощущение того, что она начала приносить пользу обществу.