«Значит, мы попали»
— Как вам удалось добиться такого сенсационного по нынешним временам успеха?
— В Екатеринбурге у «Яблока» на самом деле шли две кампании. Одна — под федеральными лозунгами «За мир и свободу». Я этой кампании не касался, ее вело региональное отделение, там было отдельное финансирование. Всё, что в зеленом цвете, стандартное — делали они.
Мы делали другую кампанию и надеялись на то, что в итоге будет сложение результатов, будет синергетический эффект. Какие были гипотезы? Первая гипотеза, которую мы закладывали, — о том, что «Яблоко» постепенно превращается в партию региональных лидеров. Там, где есть лидер, там есть результат. Рейтинг [Льва] Шлосберга выше, нежели рейтинг псковского «Яблока». Рейтинг [Бориса] Вишневского в Питере, безусловно, выше, нежели рейтинг «Яблока».
Поэтому мы решили строить вторую кампанию вокруг [моего] имени. Я с готовностью отдал свое имя «Яблоку», потому что, когда замерили рейтинг лидеров всех партийных списков, у меня был второй результат после мэра города, кандидата от «Единой России». То есть известность у меня достаточно высокая, и на этом мы начали играть.
Вторая гипотеза была в необходимости работы на идентичность. Точкой отсчета для нее мы взяли события в сквере (тогда тысячи жителей Екатеринбурга выступили против строительства храма в центре города и добились успеха. — Прим. авт.), что стало для города очень значимым явлением, все до сих пор вспоминают об этом. Поэтому и слоганы у нас были не за мир и свободу, а другие: «“Яблоко” — партия храбрых горожан», «“Яблоко” — партия умных горожан», «“Яблоко” — партия свободных горожан».